Huawei, ARM и возврат к росту: рынок ноутбуков ждёт революция?

Рынок ноутбуков вышел из многолетней комы: больной открыл глаза и даже узнаёт родных. В нишу лэптопов устремились китайские производители, а HP, ASUS и Lenovo грозятся запустить линейки ARM-ноутбуков. Грядёт если и не революция, то что-то близкое: ноутбуки уже не будут прежними. Запомните конец 2017 года — это время начала больших перемен. А пока разберёмся, как рынок ноутбуков дошёл до жизни такой, и что нас ждёт дальше.

Проиграли битву, но не войну

Последние пять лет мировые продажи ноутбуков непрерывно снижались, причём снижались драматически. По данным исследовательского агентства Statista, с 2011-го по 2015-й отгрузки мобильных компьютеров сократились почти на четверть, с 209 до 163 миллионов штук в год.

Huawei, ARM и возврат к росту: рынок ноутбуков ждёт революция?

Прогноз, который эксперты Statista давали на 2016 год  (см. диаграмму выше), оправдался с точностью до нескольких процентов: как показал отчёт другого агентства, TrendForce, в прошедшем году продажи ноутбуков составили 157,9 миллиона штук. И вот теперь, похоже, начали подтверждаться предсказания Statista на последующий период: в конце 2016-го — начале 2017 года падавший пять лет подряд рынок мобильных компьютеров внезапно показал рост. В этом году отгрузки мобильных ПК в Европе впервые выросли. В четвёртом квартале 2016-го в Россию завезли на 1,34 миллиона устройств больше, чем годом ранее — рост составил почти 5%. Аналитики из IDC отмечают, что растёт и американский ПК-рынок.

На текущий момент на мировом рынке ноутбуков правят бал американские компании и «традиционные» азиатские бренды, которые уже давно занимаются разработкой и производством мобильных компьютеров.

Huawei, ARM и возврат к росту: рынок ноутбуков ждёт революция?

Странное совпадение: как раз накануне роста на рынок ноутбуков устремились китайские компании — как первого эшелона, так и совсем малоизвестные. Приведём несколько примеров.

Красная угроза для Apple

В мае этого года на берлинской выставке Huawei выстрелила мощным анонсом: в продаже скоро будут портативные компьютеры MateBook — сразу три довольно разные модели. Первая — обновлённая версия трансформера MateBook E, вторая — большой и красивый MateBook D, а третья, MateBook X, очень напоминает MacBook. В том числе и стоимостью — китайцы повесили на ультратонкую технику ценник в €1500. Остальные девайсы тоже не из разряда бюджетных: трансформер начинается от €1000, а младшую версию D будут отдавать за €800. Huawei отказалась от главного козыря всех китайских изделий — низкой цены, сразу нацелившись в премиальный сегмент. Что это — излишняя самонадеянность или мы чего-то не знаем?

Huawei, ARM и возврат к росту: рынок ноутбуков ждёт революция?

Как минимум, в сторону гибридов Huawei смотрит правильно: аналитическая компания IDC утверждала, что к 2021 году поставки трансформеров вырастут до 56 миллионов устройств. Более того, по мнению IDC, именно планшеты-ноутбуки спасут ПК-рынок от падения. Пока же доля устройств «2 в 1» совсем небольшая: в прошлом году был поставлен всего 21 миллион устройств.

Большие амбиции у Huawei и в классическом кластере ноутбуков — в ближайшие несколько лет стать крупнейшим игроком на рынке персональных компьютеров. Планами поделился операционный директор компании Ван Бяо: в интервью он заявил, что Huawei будет пробиваться в том числе и за счёт прогрессивных технологий. Планы уже подтверждаются практическими действиями: в России компания заключила со «Сбербанком» меморандум о взаимовыгодном сотрудничестве при разработке услуг машинного интеллекта и «умных» сервисов.

Huawei, ARM и возврат к росту: рынок ноутбуков ждёт революция?

«Мы надеемся принести что-то новое в эту отрасль. В частности, используя разработки в AI, VR и AR, мы добавим более сильные функции в лэптопы и улучшим пользовательский опыт», — операционный директор Huawei Ван Бяо

Топ-менеджер Huawei подчеркнул, что в ноутбуках компания сделала ставку на дизайн и высокое качество материалов: стекло Corning Gorilla на экране, корпус из прочного и износостойкого алюминиевого сплава 6000 серии. Плюс производственные технологии, уже отточенные компанией в других сегментах:

«Huawei производит телекоммуникационное оборудование новейших поколений и мы применяем философию качества из области сетевого оборудования к смарт-устройствам. Наши ноутбуки проходят те же тесты, которые мы используем для смартфонов. Для каждой модели мы проводим 18 тестов, включая испытание надежности в специальных помещениях со средой от -50 до +50 градусов», — операционный директор Huawei Ван Бяо

Аналитики по поводу вторжения Huawei выступают в формате «время покажет». «Решение выйти на рынок может обернуться как глупостью, так и большой удачей», пишет колумнист Bloomberg Gadfly. Автор отмечает, что Huawei вряд ли сорвёт куш на корпоративных счетах — из-за сложившегося в США реноме «дочки» китайского правительства. Но тут же оговаривается: у Matebook X есть все шансы потеснить MacBook — стать обязательным компьютером для молодых специалистов и стартаперов из развитых городов. «Чем больше логотипов Huawei вы видите в Starbucks, тем больше шансов у компании стать узнаваемым и проверенным брендом», — мнение Тима Кульпана, технического обозревателя Bloomberg.

И не только Huawei

Завоёвывать рынок ноутбуков двинулись и другие, не столь крупные и именитые китайские компании. Причём наступление происходит на всех фронтах — сегментах рынка лэптопов. Так, весной этого года вышел Jumper EZbook 3 Pro в полностью алюминиевом корпусе и с крайне доступной ценой. Знаменитая своими смартфонами Xiaomi нацеливается на сегмент не самых дешёвых ультрабуков со своей линейкой Mi Notebook Air. И «начинка», и дизайн «под MacBook» этих девайсов никак не позволяют применить к ним термин «китайский ширпотреб». Да что там говорить, в Поднебесной уже вполне освоили производство игровых ноутбуков на Intel Core i7–7700HQ и с дискретной графикой NVIDIA GeForce GTX 1060. Можно ожидать, что многие сегодняшние китайские OEM-производители в ближайшее время сделают себе имя, а их продукция станет предметом вожделения для покупателей ноутбуков. Так же, как это уже произошло на рынке смартфонов.

  • Huawei, ARM и возврат к росту: рынок ноутбуков ждёт революция?
  • Huawei, ARM и возврат к росту: рынок ноутбуков ждёт революция?
  • Huawei, ARM и возврат к росту: рынок ноутбуков ждёт революция?

Сила ARM

Пока Huawei и компания штурмуют рынок «лакшери»-ноутбуков, их конкуренты и коллеги идут дальше, внедряя в лэптопы архитектуру ARM. Теперь это новый тренд: Microsoft грозится к концу 2017 года обеспечить выход ноутбуков, работающих на базе ARM и Windows 10. В проекте уже согласились участвовать крупнейшие производители — Lenovo, ASUS и HP. Точной даты появления ARM-ноутбуков на «десятке» пока нет, возможно, их покажут на летней выставке IFA или январской CES 2018. И если всё пойдёт успешно, то это будет революция покруче всяких гибридов!

Поясним для тех, кто смутно понимает, что кроется за тремя магическими буквами: ARM — семейство микропроцессорных ядер, разработанных компанией ARM Limited. На основе ARM производятся процессоры для практически всех смартфонов, для маршрутизаторов, портативных игровых приставок, сетевых накопителей. Совсем грубо — это как классическая архитектура x86 для ПК, но только для мобильных. От «настольных» процессоров решения на ARM отличаются гораздо меньшим размером и энергопотреблением.

Huawei, ARM и возврат к росту: рынок ноутбуков ждёт революция?

Здесь необходимо напомнить, что первый заход ARM-процессоров на Windows провалился. В 2012-м Microsoft изо всех сил двигала свою Windows RT, ввязав в авантюру несколько ведущих компаний. Затея не принесла плодов — «урезанная» RT из-за другой архитектуры не поддерживала программы с классических версий Windows, что вызвало закономерное раздражение у пользователей. Surface RT так и не снискал популярности, несмотря на все усилия. В итоге производители (а это были Lenovo, Samsung и ASUS — весь цвет) свернули лавочку. Хотя Lenovo ещё в 2010 году размышляла, как бы сбежать от x86 — компания создала прототип на ARM, работающий на Ubuntu. Тогда, дальше «пробника» дело не продвинулось.

Но сейчас всё может пойти иначе. Главная проблема — отсутствие поддержки «настольных» программ — решена. Специальный эмулятор позволит ARM-гаджетам запускать приложения, скомпилированные для x86. Если идея выгорит, нас ждёт совсем другой мир ноутбуков.

Huawei, ARM и возврат к росту: рынок ноутбуков ждёт революция?

ARM-компьютеры уже окрестили «сотовыми ПК», потому что они, как и смартфоны, приспособлены для передачи данных по мобильным сетям. Кроме того, системы на ARM долго работают без подзарядки из-за сниженного энергопотребления. Они мало греются, поэтому не нужна сложная система охлаждения с вентиляторами — а значит, девайсы можно делать ещё тоньше и легче. Вырисовывается заманчивая перспектива: ноутбук-долгожитель, постоянно живущий в Сети, лёгкий и компактный. И, видимо, недорогой.

Блеск и нищета Intel

Известно, что «камни» для стартовых ноутбуков на Windows 10 станет делать Qualcomm — в первых ARM-ноутбуках будет трудиться топовый Snapdragon 835, который установлен в Galaxy S8+ и других флагманах. Если новая архитектура придётся пользователям по вкусу, то на наших глазах видоизменится рынок — всемогущий Intel останется не у дел.

Huawei, ARM и возврат к росту: рынок ноутбуков ждёт революция?

Или не останется. В 2016 году гигант процессоростроения свернул производство Atom для смартфонов — видимо, не выдержав конкуренции с ARM. В том же году выяснилось, что Intel заключила соглашение с ARM и будет по заказу производить на своих заводах платформы для мобильных устройств. Многие восприняли эту новость как небывалую сенсацию — «ого, на заводах Nike будут шить шорты Adidas!». Но на самом деле ARM и Intel связывают длительные отношения.

Ещё в середине нулевых гигант выпускал ARM-процессор под названием XScale — решение для коммуникаторов. К тому же Intel делает на фабриках платформы для других компаний, и далеко не все из заказчиков хотят видеть x86-архитектуру. А ещё корпорация давно и прочно держит лицензию ARM, в 2010 году заплатив последней $44 миллиона, 7% от всех лицензионных отчислений — больше, чем Samsung, Apple или упомянутый Qualcomm. А это значит, что компания как минимум знакома с ARM-архитектурой и в случае чего быстро «переобуется». Возможно, уже начала.

Huawei, ARM и возврат к росту: рынок ноутбуков ждёт революция?

Что же будет дальше?

Рынок ноутбуков наконец-то выходит из застоя — на горизонте видятся серьёзные перемены, которые могут изрядно перекроить привычный ландшафт. Растёт доля гибридов, заходят новые игроки из Поднебесной. Ко второму штурму рынка готовятся ARM-девайсы. Прогнозы специалистов относительно будущего расходятся. Многие уверены, что ARM поможет снизить цену на ноутбуки, но вот эксперт Джек Голд делится сомнениями. По мнению главы аналитического агентства J.Gold Associates, странно надеяться, что грядущие «сотовые ПК» на Windows 10 будут стоить в районе хромбуков ($200-300).

«Snapdragon 835 — дорогой чип, который используется в серьёзных смартфонах от $500. Ноутбуки на этом чипе точно не будут стоить меньше», — уверяет Голд. С другой стороны, отмечает аналитик, усилившаяся конкуренция между ARM и x86 приведёт к тому, что производители получат дополнительные рычаги на переговорах с Intel — это способно повлиять на снижение конечной цены выпускаемой продукции. Опять-таки, не будем забывать про китайских производителей: они научились делать недорогие смартфоны, по мощности конкурирующие с А-флагманами. Что может помешать им повторить этот трюк, но теперь с ноутбуками?

В любом случае, в следующем году будет интересно — это можно сказать со всей уверенностью. Следите за новостями IT-мира, в 2018-м они будут немало нас удивлять.

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.